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当地时间7月26日晚，第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎盛大开幕，这场全球瞩目的体育盛事吸引了全世界的目光。然而，开幕式上LVMH集团旗下奢侈品牌LV的大量“硬植入”广告，却意外成为了人们热议的焦点。
（热搜截图）
北京时间27日凌晨1点30分，巴黎奥运会开幕式在塞纳河畔拉开帷幕。然而，在这场文化与体育的盛宴中，LV的强势“植入”尤为明显。
据报道，本届奥运会共吸引了79家奥运赞助商，赞助收入预计总共达到13亿美元。赞助商主要由两部分组成，一部分是全球合作伙伴，另一部分是国家合作伙伴，国家合作伙伴中又分三种类别，雅高集团、Orange、LMVH等7家企业属于高级合作伙伴。据《巴黎人报》估算，7家高级合作伙伴的赞助收入占到2024年巴黎奥运会国内赞助收入的一半以上。
据观察，从开幕式的直播画面中，LV的logo和标志性图案频繁出现，甚至在某些时刻占据了不小的篇幅。奖项牌、火炬箱、奖牌、志愿者服装甚至酒水等方面都有涉及，尤其是盛放火炬的行李箱设计，也应用了LV棋盘格的经典元素。每个行李箱的底座和盖子上都有圆形的“插座”，火炬被安装并精准地固定到位，内部采用柔软的黑色哑光皮革，只需要将其反转，就可以露出浮雕设计的2024年巴黎奥运会标志。
（巴黎奥运会直播截图）
这种近乎“霸道”的“植入”方式，不仅让现场观众感到意外，也在网络上引发了广泛的讨论与热议。有网友调侃道：“LV这是把奥运会当成了自家的秀场吗？”还有人戏谑地说：“看来LV为了这次植入，真是下了血本啊，连奥运会都不放过。”
据了解，LVMH集团为了此次巴黎奥运会的赞助，总计投入了高达1.5亿欧元（约合人民币12亿元）。这笔庞大的赞助费用，不仅彰显了LVMH集团对体育事业的鼎力支持，也为其旗下的品牌，尤其是LV，提供了前所未有的曝光机会。
LVMH成立于1987年，创始人为伯纳德·阿诺，旗下拥有路易威登（Louis Vuitton）、娇兰（Guerlain）、迪奥（Dior）、思琳（Celine）、罗意威（Loewe）等五十多个品牌，是当今世界最大的奢侈品集团，集团业务涉及酒业、时装、美妆、香水、钟表、珠宝等多个领域。
对于LV而言，此次在巴黎奥运会开幕式上的“植入”虽然达到了预期的效果，但真正的品牌力量并非仅仅依靠曝光度来体现，更在于品牌与消费者之间的情感共鸣和价值认同。
事实上，商业赞助作为体育赛事的重要资金来源，LVMH集团的慷慨解囊无疑为巴黎奥运会的成功举办提供了有力的支持。为了举办这场盛会，巴黎市区的基础设施、高速公路、铁路、机场和酒店等都进行了大规模的改造和升级，这些费用同样巨大。如何在保证赛事顺利进行的同时，平衡好商业与体育的关系，将是未来大型体育赛事举办方需要持续探讨的课题。
（大众日报·大众新闻客户端记者 廖宁）美股股票做空的杠杆